ANNONCES ET PUBLICITÉS NUMÉRIQUES: Dol ciblé ou simple logique algorithmique ?
Chaque minute passée sur les réseaux sociaux génère des milliers d’opportunités. Aujourd’hui, ces plateformes ont largement dépassé le cadre du simple divertissement pour devenir de puissants carrefours commerciaux. Il suffit désormais d’une connexion internet pour que nos écrans soient submergés d’annonces publicitaires avant même d’accéder au contenu souhaité. Promesses de gains rapides, business miracles pour s’enrichir en un clin d’œil : la pression publicitaire est omniprésente et semble traquer chaque utilisateur. S’agit-il d’un simple mécanisme du numérique ou d’un ciblage agressif ? Éléments de réponse avec le Dr Issihako Zime LAFIA, expert en numérique.
Le débat reste entier. D’un côté, entrepreneurs et créateurs de contenu mènent une quête effrénée de visibilité. Sur TikTok, Facebook ou Instagram, il suffit de quelques vidéos ou photos pour propager des récits de réussite fulgurante, captures d’écran de revenus impressionnants à l’appui. En réalité, ces visuels sont minutieusement conçus pour capter immédiatement l’attention. Comme l’explique le Dr Issihako Zime LAFIA : « La publicité persistante vise à transformer une présence éphémère en un avantage concurrentiel durable, en restant constamment dans l’esprit du consommateur. » Une omniprésence qui brouille souvent la frontière entre le vrai et le faux.
Pourtant, pour de nombreux utilisateurs, les réseaux sociaux demeurent un levier exceptionnel pour promouvoir des produits à moindre coût. Ce canal permet à la jeunesse de développer des compétences numériques et de lancer des activités génératrices de revenus. Le Dr Issihako Zime LAFIA rappelle d’ailleurs l’importance de ce modèle économique : « La publicité numérique est le carburant du web gratuit, finançant une multitude de contenus et de services. »
Mais l’envers du décor s’avère parfois sombre. Derrière les promesses de tripler son salaire se cachent des réalités exagérées, voire trompeuses : usurpation d’identité, arnaques bien ficelées et miroirs aux alouettes qui poussent certains à démissionner de leur emploi. Les pertes financières sont lourdes pour ceux qui investissent dans des produits non vérifiés ou des formations sans valeur. Au Bénin, la menace est bien réelle. « Les données officielles révèlent l’ampleur des préjudices : 6 500 plaintes ont été enregistrées en 2025 pour des infractions numériques, ce qui a conduit le Centre National d’Investigation Numérique (CNIN) à l’interpellation de 1 500 suspects pour la même année », alerte l’expert.
Face à cette prolifération de pièges, la vigilance est de mise. Chaque internaute doit impérativement vérifier la fiabilité des annonces avant d’acheter ou de postuler, et éviter de partager ses données personnelles sur des plateformes douteuses. Pour naviguer en sécurité, le Dr Zime LAFIA partage cinq règles d’or :
Se méfier du trop beau : Si une offre paraît extraordinaire, c’est presque toujours une arnaque.
Saisir directement les adresses : Ne cliquez pas sur un lien publicitaire suspect. Tapez vous-même l’URL officielle dans votre navigateur.
Vérifier l’identité de l’annonceur : Attention aux publicités qui usurpent l’image de célébrités ou de marques reconnues.
Protéger ses appareils : Utilisez un bloqueur de publicités (AdBlocker).
Signaler les abus : Utilisez les outils des plateformes pour signaler les contenus frauduleux.
Si les réseaux sociaux ouvrent le champ des possibles pour l’entrepreneuriat, ils abritent aussi des illusions dangereuses. La réussite économique repose sur de réelles compétences et un travail de fond, loin des mises en scène virtuelles.
Edwige GADEDJI (Stg)
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